איך עושים קידום אורגני בגוגל?

כדי להבין איך עושים קידום אורגני בגוגל, חשוב קודם להבין מהו קידום אורגני.
גוגל הוא מקור התנועה העיקרי לאתרי אינטרנט, ומנוע החיפוש שלו מסוגל להביא לאתר שלך יותר גולשים מאשר כלל הרשתות החברתיות גם יחד.
תנועה מגוגל יכולה להגיע משני מקורות עיקריים: תוצאות אורגניות ותוצאות ממומנות.

בתוצאות הממומנות, אתה מתחרה עם בעלי אתרים אחרים על שטח פרסום בתוצאות החיפוש של גוגל. ככל שתשקיע יותר כסף, כך תוכל לקבל יותר תנועה לאתר שלך.
לעומת זאת, בתוצאות האורגניות, האתר שלך יופיע רק אם אלגוריתם הדירוג של גוגל ימצא שדפי האתר שלך מספקים מידע רלוונטי ואיכותי יותר מזה של המתחרים שלך.

המטרה של גוגל היא להציג את התוצאות הרלוונטיות והמדויקות ביותר לשאילתות החיפוש של הגולשים.
בקידום אורגני, המטרה שלך היא לשכנע את האלגוריתם של גוגל לדרג את דפי האתר שלך במיקומים הגבוהים ביותר עבור כמה שיותר ביטויי חיפוש המותאמים לקהל היעד שאליו אתה רוצה להגיע.

איך עושים קידום אורגני בגוגל?

בפסקה זו, אני אסביר בקצרה את השלבים העיקריים בקידום אורגני, ובהמשך אדון בהרחבה על כל אחד מהנושאים המרכזיים.
כדי לקדם את האתר שלך או אתר של עסק אחר בגוגל, הצעד הראשון הוא להגדיר את קהל היעד שאליו אתה מכוון.

מיהו קהל היעד ומה מטרת האתר?
חשוב להבין מיהם האנשים שאתה רוצה להגיע אליהם, מה הם צריכים, ומה המטרה של האתר שלך – בין אם מדובר במתן מידע, פתרונות, או הנעה לפעולה.

מחקר מילות מפתח
לאחר מכן, עליך לזהות כיצד קהל היעד שלך מחפש בגוגל – אילו ביטויי חיפוש הוא משתמש כדי למצוא מידע רלוונטי בתחום שבו אתה עוסק. שלב זה נקרא מחקר מילות מפתח, והוא אחד השלבים החשובים ביותר בתהליך ה-SEO. מחקר זה מאפשר לך להבין את הצרכים של קהל היעד וליצור תוכן מדויק ורלוונטי שמספק מענה לביטויי החיפוש שלהם.

יצירת תוכן איכותי וייחודי שנותן את המענה הטוב ביותר לצרכי הגולש
עליך לייצר תוכן איכותי שנותן תשובות, פתרונות לבעיות, מידע רלוונטי, חוויית רכישה טובה, ומעורר אמון בקהל היעד. התוכן שלך גם צריך להניע לפעולה – בין אם זו רכישה, פנייה או הרשמה.
ככל שהתוכן שלך יהיה מדויק, שימושי ומותאם הן לקהל היעד והן לאלגוריתם של גוגל – כך גדל הסיכוי שתתברג במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש. אם תעשה זאת בצורה טובה יותר מכל מתחרה בתחום שלך, תוכל ליהנות מזרם מתמשך של גולשים אורגניים.

המפתח להצלחה:

• מחקר מילות מפתח מקצועי – זיהוי ביטויים רלוונטיים לקהל היעד.
• תוכן יוצא דופן – תוכן שמספק ערך אמיתי ומותאם לאלגוריתם החיפוש של גוגל.

מרכיבים נוספים להצלחה:

• שיפור חוויית המשתמש באתר: מהירות טעינת דפים, מבנה היררכי מסודר, ואבטחה.
• יצירת קישורים פנימיים: שיפור הניווט והקשר בין עמודי האתר.
• אלמנטים טכניים: מפת אתר, קובץ robots.txt, התאמה למובייל.
• קישורים חיצוניים: בניית פרופיל קישורים איכותי מאתרים אמינים.

השילוב בין תוכן איכותי ואופטימיזציה טכנית יוביל אותך להצלחה בקידום אורגני בגוגל.

הגדרת קהל היעד ומטרת האתר

לפני שמתחילים לקדם אתר בגוגל, ישנה חשיבות עליונה להגדרת קהל היעד ומטרות האתר בצורה מדויקת וברורה. הגדרה זו מהווה את היסוד לתהליך קידום אורגני מוצלח, שכן היא מאפשרת ליצור תוכן ממוקד ואפקטיבי, לדבר בשפה הנכונה, ולבחור ביטויי חיפוש רלוונטיים שמתחברים לצרכי המשתמשים.

למה חשוב להגדיר קהל יעד?

הגדרה ברורה של קהל היעד מכתיבה את כל אסטרטגיית הקידום – החל מאיך האתר בנוי, דרך השפה והתוכן שבו, ועד להנעת הגולשים לפעולה.
דוגמה מצוינת לכך היא אתר של מטפל ברפואה סינית, שבו ניתן לזהות שלושה סוגים עיקריים של קהל יעד:

• אנשים שמחפשים מטפל ברפואה סינית באופן פעיל
  קהל יעד זה כולל גברים ונשים בוגרים שמכירים את עקרונות הרפואה הסינית ומחפשים פתרונות ממוקדים לבעיות בריאותיות כגון כאבים כרוניים, מתח נפשי, בעיות עיכול, ועוד.
• חובבי פתרונות בריאותיים מהרפואה המשלימה
  אנשים המעדיפים פתרונות טבעיים ושיטות הוליסטיות לטיפול בבעיותיהם. קהל זה עשוי להתעניין ברפואה סינית כחלק ממסע חיפוש כללי אחרי טיפולים משלימים ואורח חיים בריא.
• אנשים שהתאכזבו מהטיפול הקונבנציונלי או שהם בשלב החיפוש אחר פתרון למצב שלהם
  אלו שהתנסו בטיפולים רפואיים רגילים ולא מצאו מענה מספק. עבורם, הרפואה הסינית עשויה להוות אלטרנטיבה מבטיחה. וגם אנשים שעדיין לא פנו לרופא והם בשלב של חיפוש ברשת אחר פתרון למצבם.

מטרות האתר

• להניע את קהל היעד לפעולה: לעודד פניה ישירה למטפל באמצעות יצירת תחושת אמון והדגשת היתרונות של הטיפול.
• להציג את המטפל כאוטוריטה מקצועית: לספק מידע מעמיק על הרפואה הסינית, להציג תכנים רלוונטיים ולשתף סיפורי הצלחה שיתמכו במעמדו של המטפל.
• לייצר מודעות לאפשרויות הטיפול: להרחיב את הידע של המשתמשים על סוגי הטיפולים המוצעים ויתרונותיהם, תוך שכנוע באמצעות תכנים איכותיים וממוקדים.

אתר שמוגדר היטב ושמספק מענה לצרכי הקהל שלו, יוביל לתוצאות טובות יותר בקידום האורגני, יגביר את תנועת הגולשים הרלוונטיים, ויתרום למימוש המטרה המרכזית – קבלת פניות איכותיות למטפל.

מחקר מילות מפתח מקצועי

הבנת קהל היעד עוזרת לנו להבין כיצד הוא מחפש מידע בגוגל, ובכך לאתר את ביטויי החיפוש המדויקים שמניעים אותו לפעולה. על ידי התמקדות בקהלים שמאופיינים בסיכויי המרה גבוהים יותר, ניתן לייעל את מאמצי הקידום האורגני ולהשיג תוצאות טובות יותר.
להלן מספר דוגמאות כיצד לאתר ביטויי חיפוש של קהלי יעד שונים.
את הביטויים ניתן לאתר באמצעות שימוש בהשלמות גוגל או בעזרת כלים יעודיים כמו: SEMRUSH, Ubersuggest, Keyword Tool וכלים רבים נוספים.
הכלים הללו מאוד יקרים ולכן אני ממליץ להשתמש בשירות שמאפשר שימוש קבוצתי בכלים רבים ובעלות מאוד נמוכה כמו השירות של seotooladda שאני משתמש בו כבר שנים, הוא מאוד יעיל וזול (קנו את החבילה שנקראת Combo Mini).

קהל היעד הראשון: אנשים שמחפשים טיפול ברפואה סינית באופן ישיר
קהל יעד זה כולל אנשים שמכירים את הרפואה הסינית ומחפשים מטפל או טיפול באופן ממוקד. הסיכוי שלהם להמיר (ליצור קשר או לקבוע פגישה) הוא הגבוה ביותר, ולכן הם הקהל הראשון שיש לפנות אליו.

ביטויי חיפוש אפשריים :

• "מטפל ברפואה סינית [שם עיר/אזור]"
• "רפואה סינית [שם עיר/אזור]"
• "דיקור סיני [שם עיר/אזור]"
• "דיקור סיני [שם מצב כמו: בלט דיסק, כאבי גב, חרדה ועוד]"
• "רפואה סינית [שם מצב כמו: כאבי בטן, כאבי ראש, כאבי מחזור ועוד]"
• "טיפול כוסות רוח"
• "טיפול טווינא"
• "מטפל טווינא"

קהל היעד השני: חובבי פתרונות בריאותיים מהרפואה המשלימה
קהל יעד זה כולל אנשים שמתעניינים בפתרונות טבעיים ובריאותיים, ומוכנים לשקול רפואה סינית כחלק ממסע החיפוש שלהם אחר שיטות הוליסטיות לשיפור הבריאות.
מדובר בקהל עם נטייה גבוהה להמיר, במיוחד אם המסרים באתר מדגישים יתרונות טבעיים והתאמה אישית.

ביטויי חיפוש אפשריים:

• "[שם מצב כמו: דלקת גרון, סינוסיטיס, חסימת מעיים ועוד] טיפול טבעי"
• "טיפול אלטרנטיבי [שם מצב כמו: היצרות עמוד שדרה, חרדה, טחורים ועוד]"
• תרופה טבעית ל[שם מצב]
• ​[שם מצב כמו: אבנים בכליות, דום נשימה בשינה ועוד] טיפול טבעי
• ​​[שם מצב כמו: דלקת בדרכי השתן, דלקת חניכיים ועוד] תרופות סבתא (כנ"ל גם ביטויים שהביטוי תרופות סבתא נמצא בהתחלה וגם ביטויים עם צורת היחיד תרופת סבתא בצמידות עם שם המחלה או המצב הרפואי.
• "פתרון טבעי [שם מצב]

קהל היעד השלישי: אנשים שפונים לרפואה הסינית לאחר אכזבה מהרפואה הקונבנציונלית
קהל יעד זה כולל אנשים שהתנסו בטיפולים קונבנציונליים ללא הצלחה, ולכן הם פתוחים לנסות גישות חדשות וגם אנשים שאולי לא שמעו על הפתרונות שהרפואה הסינית מציעה למצב בו הם נמצאים ואם הם יחשפו לפתרונות הללו יש סיכוי שהם ירצו לפנות לקבל טיפול.
גולשים אלו הם פחות ממוקדים, אך עם פנייה נכונה והדגשת יתרונות ייחודיים של הרפואה הסינית, ניתן להניע אותם לפעולה.

ביטויי חיפוש אפשריים:

• מה עוזר ל[שם מצב] (לדוגמה: מה עוזר לכאבי גרון, כאבי גב וכו)
• [שם מצב] מה עושים
• תרופה ל[שם מצב]

תוכן איכותי וייחודי: המפתח להצלחה בקידום אורגני

תוכן איכותי וייחודי הוא המרכיב החשוב ביותר בקידום אתרים. תוכן כזה חייב להיות מותאם לביטויי החיפוש, לענות על שאלות הגולשים, לספק חוויה יוצאת דופן, לשפר את מעורבות המשתמשים, ולבנות אמון.
המטרה העיקרית היא לספק ערך אמיתי לגולש ולענות באופן מדויק על כוונת החיפוש שלו.

התאמה לכוונת המשתמש
כל ביטוי חיפוש משקף צורך מסוים, ולכן חשוב להבין מה בדיוק הגולש מצפה למצוא:

• ביטוי כמו "איך מטפלים בכאב גב?" דורש מאמר אינפורמטיבי שמסביר את הגורמים, הפתרונות והטיפולים האפשריים.
• לעומת זאת, ביטוי כמו "מטפל ברפואה סינית בתל אביב" דורש דף שירות ממוקד שמציג את המטפל, השירותים, והסיבות לבחור בו.

ערך מוסף וייחודיות
כדי ליצור תוכן בולט, יש לספק ערך מוסף שגורם לגולש להעדיף את האתר שלך על פני מתחרים. זה כולל:

• נתונים מקוריים או מחקרים עדכניים.
• דוגמאות מעשיות וסיפורי הצלחה שמחברים את התוכן לעולם הממשי.
• מידע מעמיק שמרחיב מעבר למה שהמתחרים מציעים.
• בנוסף, תוכן איכותי צריך לספק תשובות גם לשאלות עתידיות שהגולש עשוי לשאול, מה שמבטיח חוויית קריאה שלמה ומספקת.

גוגל ותוכן איכותי

גוגל מתעדפת תוכן שהוא:

• רלוונטי: עונה בצורה מדויקת על כוונת החיפוש.
• אינפורמטיבי: מספק מידע מעמיק ומועיל.
• ייחודי: מבדל את עצמו מהתוכן המתחרה.

תוכן איכותי ומדויק, המבוסס על מחקר מקיף של מילות מפתח, לא רק משפר את הדירוג האורגני במנועי החיפוש אלא גם מגביר את את התנועה לאתר, שביעות רצון המשתמשים, מעודד שהייה ממושכת באתר, ומוביל לפניות איכותיות עבור העסק שלך.
יחד עם זאת, יש לזכור כי המתחרים שלך פועלים במרץ לשפר את התוכן שלהם ולהתאים אותו לביטויי חיפוש מדויקים, במטרה למשוך את אותו קהל יעד.
לכן, קידום אורגני (SEO) הוא תהליך דינמי ומתמשך המחייב עדכונים שוטפים ושיפור מתמיד של התוכן.
חשוב להמשיך ולדייק את התכנים, לאתר מילות מפתח חדשות המתאימות לשוק המשתנה, ולייצר תוכן רענן, רלוונטי ובעל ערך, המותאם בצורה מושלמת לצרכי הקהל שלך.

מרכיבים נוספים להצלחה בקידום האתר

מחקר מילות מפתח מקיף ויצירת תוכן איכותי, ייחודי ובעל ערך הם היסודות להצלחה אורגנית בגוגל.
אולם, מאחר שגם המתחרים שלך מתחרים על אותם מילות מפתח, עליך למקסם את הביצועים של האתר שלך עבור גוגל והגולשים. להלן הפרמטרים המרכזיים שיש לשפר בעמודי התוכן באתר:

יסודות טכניים וקידום תוכן

1. כותרת ותיאור מטא:
   • כותרת מטא היא האלמנט הראשון שנראה בתוצאות החיפוש. עליה להיות מושכת, ממוקדת ולשלב מילות מפתח.
   • תיאור מטא קצר, מסקרן וברור יעודד קליקים וישפר את שיעור ההמרה (CTR).
2. שילוב מילות מפתח בטקסט:
   • שלב מילות מפתח בכותרות (H1, H2), בטקסט הפתיחה ובגוף התוכן בצורה טבעית.
   • הוסף מונחים נרדפים או קשורים להגדלת הרלוונטיות לשאילתת החיפוש.
3. מבנה דף קריא:
   • השתמש בכותרות משנה, פסקאות קצרות ורשימות ממוספרות או מודגשות. זה משפר את הקריאות ואת חוויית המשתמש.

שדרוג חוויית משתמש

4. קישורים פנימיים וחיצוניים:
   • שלב קישורים פנימיים לחיזוק היררכיית האתר וקישורים חיצוניים למקורות אמינים.
5. מבנה URL ידידותי:
   • יצירת כתובות URL קצרות, ברורות ומכילות מילות מפתח.
6. תוכן מגוון:
   • הוסף תמונות, סרטונים ופודקאסטים לתוכן להעלאת מעורבות המשתמשים.
7. אופטימיזציית תמונות:
   • ודא שהתמונות כוללות טקסט אלטרנטיבי (Alt Text) ומשולבות בפורמטים מתקדמים כמו WebP.

פרמטרים טכניים לשיפור

8. מהירות טעינה:
   • דאג שעמודי האתר ייטענו במהירות כדי לשפר את שביעות רצון המשתמשים ואת הדירוג בגוגל.
   • השתמש בכלי Google PageSpeed Insights לניתוח מהירות טעינה.
9. שיפור ליבה אינטרנטית (Core Web Vitals):
   • שפר את שלושת המדדים המרכזיים: מהירות טעינת תוכן (LCP), זמן תגובה ראשוני (FID), ויציבות ויזואלית (CLS).
10. אבטחת האתר:
    • ודא שימוש בתעודת SSL כדי לשפר את האבטחה ואת דירוג האתר.
11. תאימות לניידים:
    • עיצוב רספונסיבי המתאים לכל המכשירים, שכן רוב הגלישה מתבצעת כיום במובייל.

ניהול ושיפור מתמיד

12. אימות האתר ב-Google Search Console:
    • הכלי מאפשר לעקוב אחר ביצועי האתר, לתקן שגיאות טכניות כמו קישורים שבורים ולהגיש מפת אתר לאינדוקס.
13. מפת אתר ו-Robots.txt:
    • הגשת מפת אתר XML ועבודה עם קובץ Robots.txt לניהול האינדוקס.
14. תיקון קישורים שבורים:
    • תקן קישורים ל-404 והפנה דפים שה-URL שלהם השתנה באמצעות הפניות 301.

קישורים מאתרים אחרים (Backlinks)

קישורים מאתרים אחרים הם אחד הגורמים המרכזיים שמשפיעים על הדירוג בגוגל. הם נתפסים כהמלצה או כהוכחת אמינות בעיני מנועי החיפוש.
ניתן להשיג קישורים חיצוניים איכותיים לאתר שלך באמצעים הבאים:

• שיתופי פעולה: פנה לאתרים רלוונטיים בתעשייה ובקש לשתף תוכן או להציע ערך מוסף.
• כתיבת מאמרי אורח: פרסם מאמרים באתרים מובילים בתחומך, הכוללים קישור לאתר שלך.
• תוכן בעל ערך: צור תוכן איכותי, כמו מדריכים, מחקרים מקוריים או אינפוגרפיקות, שיגרום לאחרים לשתף ולקשר אליו.
• מעקב אחר קישורים שבורים: איתור קישורים שבורים באתרים אחרים והצעת התוכן שלך כתחליף.

לסיכום

קידום אורגני בגוגל הוא תהליך מורכב ודינמי, המשלב אסטרטגיית תוכן מדויקת, אופטימיזציה טכנית ויצירת פרופיל קישורים איכותי.
המפתח להצלחה הוא הבנה מעמיקה של קהל היעד שלך, יצירת תוכן ייחודי ובעל ערך, וטיפול שוטף בפרמטרים טכניים כמו מהירות טעינה, התאמה למובייל ואבטחת האתר.
בנוסף, השקעה בקישורים פנימיים וחיצוניים תחזק את אמינות האתר ותשפר את הדירוג האורגני שלך.
על ידי התמדה בשיפור מתמיד וביצוע אופטימיזציה מבוססת נתונים, תוכל להבטיח שהאתר שלך ימשוך תנועה איכותית, יענה על צורכי המשתמשים, ויעמוד בראש תוצאות החיפוש של גוגל.